Comment le World Padel Tour fait son show en direct pour accompagner son développement

photo : World Padel Tour

 

Pour sa 5ème saison, le circuit World Padel Tour est enfin diffusé en direct et en clair sur une chaîne TV sportive espagnole. Le padel fait lentement sa révolution et la double problématique de son exposition médiatique et de son développement international semble trouver une réponse au fil des saisons.

Objectif monde

Le circuit qui visitait tout juste 3 pays en 2014 a mis les voiles et en 2017, les modalités “Exhibition” “Challenger” “Open” et “Master” World Padel Tour se jouent dans 7 pays: USA, Argentine, Portugal, Suède, France, UK et Belgique, une réelle ouverture pour un sport peu connu du grand public hors Espagne. L´arrivée du padel en direct à la TV confirme la tendance de sa professionnalisation, lancée dès la fin des années 1990.

Padel et TV, en toute timidité

Au lancement du World Padel Tour en 2013, c´est sur Marca TV que le padel fait ses premiers pas: les fans ont alors droit à 30 minutes de résumé par semaine. La télévision numérique terrestre vient de faire son apparition et le circuit est tout jeune, un contexte qui ne joue pas en faveur d´éventuelles retransmissions live.

Par la suite, entre 2015 et 2017, l´espace occupé sur les écrans TV est toujours moindre: un programme post tournoi d´une vingtaine de minutes est diffusé sur Teledeporte, canal sports du service public Espagnol RTVE.

Le poids de la communauté sur les réseaux

Faute de programmation “Live” sur un canal TV de référence, c´est à partir de 2014 que World Padel Tour joue la carte alternative de la diffusion via streaming Youtube, et en HD s´il vous plait. Le petit plus pour remporter la partie et se positionner sur une chaîne TV manque toujours, mais on sent que les lives de padel attirent le public.

Les résumés spectaculaires semblent également adaptés aux codes des réseaux sociaux. Sur Facebook, un point a généré en fin d’année dernière plus de 3,3 millions de vues.

 

Evolution des abonnés à la chaîne YouTube World Padel Tour

09/2013 145
10/2014 7660
12/2015 32500
12/2016 68000
06/2017 81000
12/2017 107000

Si l’on compare avec d’autres compétitions sportives espagnoles sur Youtube, les données sont excellentes.

Vuelta de España (cyclisme) 28000
Liga Asobal (Basket) 32000
Liga Asobal (handball) 4800

En deux petites saisons, l’épopée “streaming” et ses moyens limités (2 caméras) génèrent un total de 22 millions de reproductions Youtube.

A ce jour, le canal du circuit compte plus de 64 millions de visionnages (40 millions en Avril 2017) sur YouTube, et les 4 premiers mois de la saison 2017 totalisent plus de 4 millions de reproductions. Avec un tel traffic, il n’est pas rare de voir figurer le #Padel comme Trending Topic sur les réseaux Youtube et Twitter.

La révolution GolTv : #WPTenGol

Depuis Mars 2017 la jeune chaîne du groupe Mediapro GolTV diffuse en direct les rencontres de l’élite du padel mondial sur la tranche Samedi Dimanche 10-14h. Le padel trouve naturellement sa place sur cette chaîne qui retransmet des disciplines aussi variées que spectaculaires : X-Games, Arts Martiaux, Football US et Beach Volley.

« Le sport de raquette du 21e siècle » est désormais diffusé en direct grâce à d’importants moyens techniques (6 caméras et une unité mobile de production) et c´est L. Alzueta, LA voix du Basket espagnol qui assure les commentaires.

Tout au long de la saison 2017, le padel fait bon chemin sur les écrans espagnols amenant d’ailleurs les meilleures audiences hors football de la chaîne Gol TV.

En terme d’audience, plusieurs tournois réalisent des shares supérieurs à 1%, avec des audiences cumulées de près de 500 000 spectateurs par journée.

Chiffres du Keler Open de Bilbao (source worldpadeltour.com)

Demi-Finales Samedi 25/11(10-14h): 1% share, 70 000 téléspectateurs en moyenne, total de 300 000 téléspectateurs.
Finales Dimanche 25/11 (10-14h): 1.7% share, 100000 spectateurs en moyenne, (2% – 140000 en pic), total de 472 000 téléspectateurs, soit plus de 1 millions de téléspectateurs GolTV pour les demi-finales et les finales du dernier open de la saison 2017.

Avantage streaming

L’offre padel en direct reste pour le moment plus fournie sur Youtube que sur GolTV: les streamings live sur internet sont programmés dès les 1/4 de finales. Attendons la présentation de la saison 2018 pour connaitre d´éventuelles nouveautés quant à la diffusion du circuit World Padel Tour… pourquoi ne pas miser sur le retour du streaming des les 1/8e de finale et celui des lives commentés en Anglais ?

D’ici là, place au spectacle avec le tournoi #WPTMasterFinal de Madrid du 14 au 17/12.

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Article écrit par Jean-Marc Hérard, français expatrié en Espagne de longue date, possédant une licence Marketing et qui gère le compte Twitter @BuzzPadel. En France, il a notamment participé à la création d’un des premiers centres 100% padel Indoor en 2013.

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