Le magazine L’Équipe change de rythme et de visage en cette rentrée 2025. Désormais hebdomadaire indépendant, il adopte un nouveau design et une stratégie éditoriale repensée, entre récit immersif et présence digitale.
Après 45 ans d’existence, le magazine L’Équipe opère une mue ambitieuse. Désormais disponible en kiosques chaque mercredi, ce format emblématique du groupe L’Équipe quitte son traditionnel rendez-vous hebdomadaire du samedi pour s’émanciper et devenir un objet de lecture accessible « n’importe où, n’importe quand ». Une transformation qui dépasse le simple changement de jour : elle traduit une vision stratégique affirmée pour renforcer l’empreinte de la marque sur le papier… et au-delà.
Sous l’impulsion de Matthias Gurtler, directeur de la rédaction, cette nouvelle formule s’inscrit dans un contexte post-Paris 2024, où les figures sportives sont perçues comme des acteurs majeurs de société. « Le sport et ses champions sont au cœur des enjeux de notre société », rappelle-t-il, soulignant la volonté de faire du magazine L’Équipe un hebdomadaire d’actualité à part entière, pensé comme un véritable trait d’union éditorial entre les athlètes, les lecteurs et la marque L’Équipe.
Design repensé et narration immersive
Au-delà du rythme de parution, ce repositionnement repose sur un nouveau design, des formats narratifs modernisés et une stratégie de déploiement digital renforcée. Antoine Bourlon, rédacteur en chef du magazine, insiste : « Il s’agit de créer une connexion presque intime entre les lecteurs et les athlètes ». Long formats, récits immersifs, iconographie forte et déclinaisons sur les réseaux sociaux (@lemagazinelequipe) viennent structurer cette promesse éditoriale renouvelée, entre tradition et modernité.
Une couverture événementielle pour incarner le changement
Pour incarner ce virage, la rédaction a choisi une figure de premier plan : Kylian Mbappé. Le premier numéro de cette nouvelle ère lui est entièrement consacré, avec un entretien-fleuve, des témoignages exclusifs de sa famille et un reportage dans sa ville natale, Bondy. Une plongée rare dans l’univers personnel du joueur du Real Madrid, qui s’inscrit parfaitement dans la volonté de traiter le sport comme un fait de société.
Le deuxième numéro, quant à lui, mettra en vedette Lewis Hamilton, preuve de cette ambition d’aller au-delà du cadre purement hexagonal.
Une stratégie de marque à 360°
Avec plus de 3 millions de lecteurs par semaine, le magazine L’Équipe reste le leader sur le segment des hebdomadaires masculins. Cette refonte marque une volonté claire : consolider la place du papier dans l’écosystème de L’Équipe tout en élargissant son audience via des formats numériques enrichis (vidéos, photos, immersions). Le projet s’inscrit dans une logique de déploiement 360°, pensée pour capter des lectorats variés, de la génération print à celle des réseaux.
En repositionnant son magazine phare comme un véritable média à part entière, L’Équipe démontre que le papier, loin d’être obsolète, peut encore jouer un rôle central dans une stratégie de contenu moderne — à condition de savoir se réinventer.
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