Hugo Boss s’associe à Red Bull pour une collection capsule inspirée de la Formule 1, portée par Isack Hadjar et Liam Lawson. Une rencontre entre mode, performance et expression de soi.
Quand l’univers effréné de la Formule 1 rencontre l’audace de la mode, cela donne une collaboration à haute vitesse entre Hugo Boss et Red Bull. La marque allemande, fidèle à sa stratégie de réinvention en misant sur le sport et la jeunesse, dévoile une collection capsule portée par deux étoiles montantes de la F1 : Isack Hadjar et Liam Lawson.
Le pilote français a récemment changé de dimension en décrochant son premier podium en Formule 1, à seulement 20 ans, au Grand Prix du Pays-Bas, fin août. Le premier d’une longue série, très certainement.
Des talents en devenir
Passant du paddock au studio photo, les deux pilotes incarnent bien plus que des talents en devenir. Devant l’objectif, ils deviennent visages de campagne, mêlant attitude, confiance et style personnel. Inspirée par les codes des séries mode et le charisme brut des athlètes, la campagne joue à fond la carte de l’authenticité et de l’expression de soi.
Côté pièces, la collection flirte avec le rétro et le streetwear. On y trouve des denims imprimés façon empreintes de pneus, des bombers vintage, des sweats graphiques et des survêtements aux lignes 90s. Chaque vêtement rend hommage à l’identité unique de ceux qui les portent : une mode taillée pour les esprits libres et les personnalités affirmées.
Au-delà du style, cette collaboration illustre une tendance forte du marketing sportif : l’athlète comme icône culturelle. En intégrant Hadjar et Lawson dans une campagne mode, Hugo Boss capitalise sur leur potentiel de rayonnement bien au-delà des circuits. Un coup gagnant pour toucher une nouvelle génération de fans, à la croisée du sport, du style et de la performance.
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