Le Biarritz Olympique Pays Basque dévoile sa collection 2026/2027 shootée à l’Hôtel du Palais, signe d’une stratégie de marque assumée : sortir des codes traditionnels du rugby pour une identité plus lifestyle.
Avec sa collection 2026/2027, le Biarritz Olympique Pays Basque ne se contente pas de changer de maillot : le club affiche une véritable stratégie de marque. Le shooting, réalisé à l’Hôtel du Palais avec pantalons de costume et moyen format argentique, marque une rupture assumée avec les codes classiques du rugby.
Le choix de la photographe Gladys Tan, habituée aux univers mode et déjà passée par Marie Claire, L’Officiel ou American Vintage, illustre cette ambition : positionner le BO sur un terrain plus lifestyle, sans renier son identité rouge et blanche.
Une boutique ouverte dans le centre de Biarritz
Cette évolution de marque s’accompagne d’un déploiement physique en ville, avec l’ouverture du Biarritz Olympique Goods & Kafé en plein centre de Biarritz, en complément de la boutique du stade et de l’e-shop.
Sur le plan produit, le club structure aussi son offre merchandising avec deux gammes : le replica à 90 euros et l’authentic à 110 euros, une segmentation classique du marché du textile sportif qui vise à élargir la base de clients, du grand public au supporter premium.
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