Etude Sporsora – Le sport dans la stratégie des entreprises: perception et vision

A quelques minutes de l’ouverture de la 2ème édition des Assises Sporsora Economie du Sport, découvrez l’étude réalisée par l’association à propos de la perception du sport dans la stratégie des entreprises. SportBuzzBusiness.fr sera présent pour l’occasion. Les Assises seront retransmises en direct sur le site du MEDEF à partir de 9h. Suivez également les interventions sur Twitter #AssisesSporsora avec @franckitoooo & @SportBuzzBizz .

Alors
 que
 l’économie
 mondiale
 subit
 encore
 les
 assauts
 de
 la
 crise,
 Sporsora
 a
 réalisé
 le
 deuxième
volet
 de
 son
étude
sur
 le
«
Sport
 dans
la
 stratégie
 des
 entreprises
»
 pour
 identifier
 quels
 étaient
 les
 enjeux
 des
 annonceurs
 en
 termes
 de
 sponsoring
 et
 de
 mécénat
 sportif
 et
 quels
 étaient
les
conséquences
 de
la
 crise
 sur
l’utilisation
 de
 ces
leviers
de
communication.
 150
 annonceurs
 ont
 répondu
 à
 l’enquête
 en
 ligne
 administrée
 du
 6
 février
 au
 6
 mars
 2012.

Dans un contexte de crise, sponsoring et mécénat sportifs demeurent des outils de communication et de différenciation des annonceurs


75%
:
 les
 3⁄4
 des
 entreprises
 ont
 eu
 recours
 au
 sponsoring
 ou
 au
 mécénat
 démontrant
 l’intérêt
 de
 ces
 modes
 de
 communication
 dans
 la
 stratégie
 d’une
 entreprise.
 Par
 ailleurs,
 mener
 les
deux
en
parallèle
est
courant
pour
94%
des
 sociétés
 actives
 dans
 le
 sponsoring.

76%
:
 Plus
 de
 3
 entreprises
 déployant
 une
 stratégie
 de
 sponsoring
 ou
 de
 mécénat
 sur
 4
 reconnaissent
 l’utilité
 de
 ces
 modes
 de
 communication
 pour
 se
 différencier
 de
 leurs
 concurrents

66%
:
 part
 des
entreprises
 sponsors
 ou
mécènes
qui
 déclarent
 vouloir
 maintenir
 ou
renforcer
 leurs
engagements,
 reflet
 de
l’engagement
 sociétal
 de
 l’entreprise.

Le
 sponsoring
 plus
 exposé
 que
 le
 mécénat
:
 64%
 des
 entreprises
 confirment
 que
 les
 difficultés
 économiques
 générales
 de
 ces
 dernières
 années
 ont
 pesé
 sur
 la
 politique
 de
 sponsoring
 alors
 qu’elles
ne
 pensent
 la
même
chose
 qu’à
49%
 pour
le
 mécénat

Le sponsoring, atout majeur des entreprises


68%
:
 Plus
 de
 2
 répondants
 sur
 3
 considèrent
 le
 sponsoring
 comme
 une
 composante
 à
 part
 entière
 de
 la
 stratégie
 de
 leur
 entreprise.
 Le
 sport
 reste
 le
 domaine
 privilégié
 des
 annonceurs
 lors
de
leurs
 actions
 de
 parrainage
 et
 à
l’heure
 de
 la
 rationalisation
 des
 budgets,
 80%
 des
 sondés
 déclarent
 qu’il
 existe
 un
 budget
 bien
 spécifique
 dans
 leur
 entreprise
 dédié
 au
 sponsoring
 sportif
 et
61%
prédisent
un
 maintien
ou
une
 hausse
 de
 ceux‐ci.

Les
 annonceurs,
 des
 acteurs
majeurs
 du
 sport
 en
 France,
 aux
 côtés
 des
pouvoirs
 publics
:



‐  77%
 des
 sondés
 sont
 d’accord
 avec
 l’idée
 que
 la
 pratique
 du
 sponsoring
 /
 mécénat
 sportif
 doit
être
encouragée
par
les
pouvoirs
publics
‐  69
%
des
sondés
 ne
 sont
 pas
 d’accord
 avec
 l’idée
que
 le
 sponsoring
/
mécénat
sportif
 devrait
progressivement
remplacer
l’intervention
 des
pouvoirs
 publics

Aujourd’hui,
 pour
 55%
 des
 annonceurs
 qui
 ne
 mènent
 pas
 ou
 n’envisagent
 pas
 de
 mener
 d’actions
 de
 sponsoring,
 le
 principal
 frein
 est
 le
 coût
 représenté
 par
 l’association
 de
 montants
 de
 droits
 et
 d’activation
d’un
partenariat
.

Des
 chiffres
 qui
 malgré
 le
 climat
 de
 morose
 de
 l’économie
 restent
 encourageant
 pour
 toute
 l’industrie
du
sport
business.Des objectifs clairement attribuésLa
distinction
 entre
le
 sponsoring
 et
le
mécénat
est
 clairement
 établie
par
les
annonceurs
:

‐  60%
 des
 annonceurs
 considèrent
 le
 sponsoring
 comme
 un
 mode
 de
 communication et
 un
élément
essentiel
 et
important
 face
 à
la
concurrence,
‐  62%
 des
 annonceurs
 considèrent
 le
 mécénat
 est
 l’expression
 de
 la
 citoyenneté
 de
 l’entreprise
 et
donc
un
 moyen
de
valoriser
l’image
institutionnelle
 de
l’entreprise.

Quel
 que
 soit
 le
 type
 d’engagement
 entrepris,
 ils
 sont
 au
 cœur
 de
 la
 stratégie
 des
 entreprises
:
 92%
 des
 sondés
 considèrent
 que
 le
 choix
 d’une
 opération
 de
 sponsoring
 /
 mécénat
 sportif
 doit
 se
 faire
 principalement
 sur
 des
 critères
 objectifs
 et
 rationnels
 (marketing,
commercial,
communication…)
.

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Méthodologie
:


Base
 des
interviewés
 =
décisionnaires
 des
5000
 plus
 importants
 annonceurs
 en
 France
Interrogation
online
 du
 06/02
au
06/03/2012.

Commission
 Performance
et
 Mesure
de
Sporsora:


La
 commission
 Performance
 et
 Mesure
 de
 Sporsora
 intègre
 des
 experts
 études
 des
 entreprises
suivantes
:

‐ Havas
Sports
&
Entertainment

,
‐ IFM
Sports
Marketing
Surveys,
‐ KantarSport,
‐ LH2,
‐ Médiamétrie,
‐ Rolex
‐ Société
Générale
‐ Sport&Markt

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