En fin de semaine dernière, la société américaine IEG a présenté les chiffres de sa dernière étude concernant le sponsoring dans le golf (tournois, évènements de charité, joueurs/joueuses, hospitalités). En 2014, les dépenses de sponsoring s’élèveraient ainsi à 1,65 milliard de dollars (1,35 milliard d’euros), soir une augmentation de 3,1% par rapport à l’année 2013.
Selon cette étude, c’est la catégorie « automobile » qui domine le secteur du sponsoring golf au niveau mondial. Les marques auto sont ainsi 4,4 fois plus présentes que les autres secteurs d’activités. Du côté des marques, c’est BMW qui est le sponsor le plus actif du golf mondial avec 27% des évènements ou athlètes possédant un contrat avec une marque automobile. Rolex suit avec 26% des évènements ou athlètes possédant un contrat avec un horloger.
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Sur le marché du golf nord-américain, MasterCard est le sponsor le plus actif. Le secteur bancaire, 3e au niveau monde est ici à la première position.
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