Cette semaine, l’UEFA a annoncé la signature d’un partenariat avec Heineken concernant l’UEFA Euro 2020. La bière fait coup double en prolongeant également son engagement auprès de la Champions League pour 3 saisons sur le cycle 2021-2024.
Pour ses activations marketing à venir, la bière officielle des deux compétitions mettra notamment en scène Thierry Henry, nouvel entraîneur de l’Impact de Montréal en Major League Soccer (MLS).
Ajoutons que la marque Amstel appartenant au groupe Heineken, va également poursuivre son engagement avec l’Europa League (depuis 2015) en plus de devenir partenaire de la nouvelle compétition de l’Europa Conference League lancée pour 2021/2022.
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