Tennis : La terre battue de madrid passe au bleu, innovation marketing ?

Madrid s’est vu accorder le droit de faire disputer son tournoi sur terre battue bleue en mai 2012, a-t-on appris vendredi auprès de l’ATP, malgré les protestations de Rafael Nadal qui estime que cette initiative va à l’encontre de « l’histoire et de la tradition ».

 

Ion Tiriac, le directeur du tournoi, pousse depuis des années à faire disputer son Masters 1000 sur tapis bleu, au lieu du traditionnel rouge, et a reçu gain de cause après consultation des joueurs et des autres tournois.

« L’ATP a décidé d’accorder son autorisation pour une durée d’un an à l’issue de laquelle la question sera reconsidérée en fonction bien sûr de l’appréciation des joueurs. On estime que c’est une bonne chose que nos tournois cherchent à innover« , a indiqué l’ATP, qui gère le circuit professionnel, vendredi.

M. Tiriac a fait prévaloir que le bleu, qui est aussi la couleur du sponsor principal du tournoi Mutua, compagnie d’assurances, faisait mieux ressortir la balle pour les joueurs et les téléspectateurs.

Mais le N.2 mondial Rafael Nadal n’a jamais été un partisan de l’initiative. « La terre battue, c’est rouge », avait-il déclaré il y a deux ans. Mercredi il a répété sur son compte Twitter: « C’est dommage pour l’histoire et la tradition de cette surface. J’espère ne pas avoir à jouer un jour sur une herbe bleue… »

Le tournoi de Madrid n’est pas à son premier « coup ». Depuis 2004, les ramasseurs de balles du tournoi son des ramasseuses…Top Models. Un support de plus à vendre aux annonceurs et qui a dopé les audiences du tournoi, le rendant plus glamour.

 

 

Et vous que pensez vous de ce changement de couleur ? Jusqu’où peut-on aller dans l’innovation et le bouleversement des traditions du sport ? 

Je pense que nous n’avons pas fini d’être surpris ! Tant mieux, place à la créativité… Le juste milieu s’annonce compliqué à trouver !

Laisser un commentaire

Foot : Découvrez le nouveau maillot de l'Espagne ! Du Business sur le dos des Fans ? NHL : Le Canadien de Montréal...
Communication - Gatorade dévoile sa nouvelle publicité avec Michael Jordan, Messi, Bolt et Serena Williams(Lire la suite) Tennis - La FFT internalise la production des images de Roland-Garros à partir de 2021(Lire la suite) Tennis - FedEx prolonge son partenariat avec l'ATP(Lire la suite) JO - JO - Delta Air Lines partenaire de Los Angeles 2028 ?(Lire la suite) Offre Emploi - Offre Emploi : Chargé de Projet, Relations Concurrents - A.S.O.(Lire la suite) Appel à candidatures : - Trophées Sport et Management 2020(Lire la suite)