Sainsbury’s, le partenaire officiel des Jeux Paralympiques de Londres 2012 dévoile sa nouvelle campagne incorporant son ambassadeur David Beckham. Le film se concentre sur Dave Clarke, capitaine de l’équipe paralympique de Grande-Bretagne de football, « coachant » un David Beckham aveugle. Cette campagne a pour objectif de sensibiliser au challenge « Sainsbury’s Million Kids Challenge » qui a pour objectif de faire découvrir et essayer à 1 million d’enfants la pratique sportive paralympique. Au delà de ce défi, Beckham est devenu le nouvel ambassadeur de Sainsbury’s. Le contrat avoisinerait les 5 millions de livres.