Evolution des ventes de maillots de football et du prix moyen depuis 2007 (PR Marketing)

nouveau maillot domicile 2014-2015 manchester united (Nike)

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L’agence conseil allemande PR Marketing vient de publier son classement des clubs européens de football qui vendent le plus de maillots chaque année. Des données reprises depuis quelques jours par les médias foot généralistes comme Foot Mercato

Une étude fiable menée par le Dr Peter Rohlmann

L’étude que nous nous sommes procurés a été conduite sur une période de 5 ans. Les chiffres ci-dessous sont donc une moyenne annuelle des saisons 2011-2012 à la saison 2015-1016. Ainsi, les années extraordinaires liées à des résultats « anormaux » ou de gros transferts sont en partie atténuées.

Les chiffres prennent évidemment en compte les ventes officielles et uniquement officielles. Car une grande partie du marché concerne la vente de contrefaçons. Plus bas dans cet article, vous retrouverez également un comparatif avec la période 2007-2012 ou encore l’évolution du prix de vente moyen d’un maillot de club de l’un des 5 championnats européens principaux !

Classement des ventes de maillots replicas en moyenne par an (2011-2016) selon PR Marketing

1/ Manchester United – 1 750 000
2/ Real Madrid – 1 650 000
3/ FC Barcelone – 1 278 000
4/ Bayern Munich – 1 200 000
5/ Chelsea FC – 899 000
6/ Livepool FC – 852 000
7/ Arsenal – 835 000
8/ PSG – 526 000
9/ Juventus Turin – 452 000
10/ Borussia Dortmund – 393 000
11/ Galatasaray – 386 000
12/ Fenerbahce – 365 000
13/ Manchester City – 342 000
14/ Olympique de Marseille – 335 000
15/ Tottenham – 268 000
16/ AC Milan – 200 000
17/ Inter Milan – 199 000
18/ Schalke 04 – 184 000
19/ Olympique Lyonnais – 177 000
20/ Atletico Madrid – 173 000

Manchester United, passée de Nike à adidas, domine ce classement devant le Real Madrid (adidas). Quelques 400 000 maillots plus loin, nous retrouvons le FC Barcelone (Nike) et le Bayern Munich (adidas).

Pour trouver le premier club Français, il faut attendre la 8ème position avec le PSG (Nike) avec un peu plus de 500 000 maillots vendus. L’Olympique de Marseille (adidas) afficherait une moyenne de 335 000 maillots vendus. Enfin, l’Olympique Lyonnais (adidas) se place juste devant l’Atletico Madrid (Nike) avec 177 000 maillots.

Evolution des ventes de maillots depuis 2007, le Bayern Munich et le PSG en forte hausse.

Autres données intéressantes partagées par PR Marketing, celles de l’évolution des ventes de maillots entre la période 2007-2012 étudiée précédemment et celle au dessus de 2011-2016.

Dr. P. Rohlmann, spécialiste du merchandising sportif, rappelle ainsi que le même trio de tête (Man United, Real Madrid, FC Barcelone) règnait déjà sur la période 2007-2012. Les quantités ne sont évidemment pas les mêmes, le marché de la vente de maillots s’étant accrue ces dernières années.

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Moyenne annuelle des ventes de maillots entre 2007 et 2012 – PR Marketing

Toujours selon le spécialiste allemand, le club qui a le plus progressé depuis 2007 est le Bayern Munich qui affiche + 400 000 maillots vendus en moyenne par an entre les 2 périodes. Le club bavarois a ainsi gagné 3 places entre les deux classements. Autre vainqueur en terme de progression des ventes, le Paris Saint-Germain. Depuis l’arrivée de QSI, le club de la capitale a vu ses ventes augmenter de 320 000 maillots par an en moyenne, passant de 206 000 unités à 526 000. Pour le Dr. P. Rohlmann, le boost est lié directement à la présence de Zlatan Ibrahimovic.

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Evolution en maillots vendus (moyenne annuelle) entre la période 2007-2012 et 2011-2016

 

Evolution du prix de vente moyen des maillots de football depuis 2007. +13% pour un maillot de Ligue 1 en 9 ans

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Dr. P. Rohlmann – PR Marketing

Dans son rapport, PR Marketing fait enfin le point sur l’évolution du prix de vente des maillots de football des clubs évoluant dans les championnats européens. En Ligue 1, le prix moyen d’un maillot était de 62,62€ lors de la saison 2007-2008. La saison passée (15-16), le prix moyen était de 78,56€, soit une augmentation de 15,94€ en 9 ans (+13%).

La plus forte variation concerne la Premier League (+42%) en euros (+26% en livres). La saison passée, le maillot le moins cher en moyenne était celui d’une équipe de LaLiga espagnole à 69,74€, le plus cher étant en Bundesliga.

Note : Le prix moyen des 5 championnats présenté pour 2015-2016 à 78,56€ est erronée, la moyenne étant à 73,65€.

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