Bachelor Marketing & Communication dans le Sport
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Le Bachelor Marketing & Communication dans le Sport forme les futurs professionnels du marketing sportif capables d’accompagner clubs, fédérations, marques et agences dans leurs enjeux de développement. Pensée pour répondre aux mutations rapides du secteur, la formation s’appuie sur une pédagogie concrète centrée sur les projets, les mises en situation et l’analyse de problématiques réelles.
DESCRIPTION DE LA FORMATION
Ce Bachelor permet aux étudiants de maîtriser progressivement la communication globale et digitale appliquée au sport. Tout au long du cursus, ils développent des compétences techniques et opérationnelles grâce à des études de marché, des audits, des projets événementiels, de la création de contenus ou encore l’élaboration de stratégies marketing pour des organisations sportives. Les enseignements mêlent fondamentaux du business, travail sur l’identité visuelle, marketing stratégique, management sportif et communication digitale.
La formation s’appuie sur des projets annuels tels que l’audit et la recommandation pour un club professionnel, la conception d’un événement sportif ou associatif, l’analyse commerciale d’une Business Unit dans la distribution sportive ou encore le développement d’un club ou la création d’une agence de marketing de contenu. Des séminaires immersifs complètent le programme, notamment la création de site internet pour une agence événementielle, l’étude de marché pour une marque sportive, la négociation B2B dans les hospitalités sportives, la production audiovisuelle ou la stratégie de communication pour une marque ou une fédération.
Le cursus délivre 60 crédits ECTS par an. Il prépare à la Certification Professionnelle « Responsable d’affaires commerciales et du développement à l’international », reconnue par l’État au niveau 6 (RNCP41479), délivrée sous l’autorité de l’ISIMI.
OBJECTIFS DE LA FORMATION
L’objectif du Bachelor est de former des professionnels capables d’imaginer, déployer et piloter des stratégies marketing et communication dans le secteur sportif. À l’issue de la formation, l’étudiant est en mesure de concevoir l’identité visuelle d’une marque, de structurer une stratégie de marque, de participer à l’organisation d’événements sportifs, d’élaborer des plans d’actions commerciales et de mener des études de marché complètes, tout en comprenant les enjeux business du sport et l’écosystème dans lequel évoluent les organisations.
PRÉREQUIS
L’accès en première année requiert un niveau bac ou équivalent ainsi qu’un intérêt marqué pour le marketing, la communication et le secteur sportif. Une aisance rédactionnelle et relationnelle constitue un avantage. Dans le cadre de l’alternance, l’étudiant doit être capable de s’intégrer rapidement au sein d’une structure professionnelle.
POINTS FORTS DE LA FORMATION
La formation se distingue par son orientation professionnalisante, avec un apprentissage étroitement lié aux réalités du terrain. Les enseignements alternent fondamentaux du business, marketing stratégique, communication d’organisations sportives, production de contenus, analyse du marché sportif et compréhension de l’économie du sport. Les projets annuels, les challenges et les séminaires permettent aux étudiants de travailler comme de véritables professionnels au contact de clubs, marques ou agences. L’alternance, proposée à un rythme de 65 jours de formation par an, favorise une immersion rapide dans le monde professionnel et renforce l’employabilité des étudiants.
PERSPECTIVES DE CARRIÈRE APRÈS LA FORMATION
À l’issue du Bachelor, les diplômés peuvent évoluer dans des clubs sportifs, fédérations, ligues, agences spécialisées ou entreprises intervenant dans l’économie du sport. Ils s’orientent vers des fonctions de chargé de communication, chef de projet marketing, coordinateur événementiel, social media manager, chargé d’études ou business developer. Le parcours ouvre également la voie à des missions liées à la stratégie de marque, à la gestion de partenariats sportifs, au développement commercial ou à la création de contenus pour des organisations sportives.
