Le visionnage du sport évolue : 51 % des Français utilisent un second écran, transformant le match en véritable écosystème digital pour les marques.
Regarder un match ne suffit plus pour une majorité des consommateurs de sport. Selon une étude menée par Teads avec Censuswide, un Français sur deux (51 %) utilise un second écran pendant le sport en direct. Le match devient alors un hub d’attention, étendu bien au-delà de la télévision.
Concrètement, les fans naviguent, commentent… et achètent. 29 % réalisent des achats en ligne pendant les rencontres. Une logique amplifiée par les grands événements, où l’engagement est maximal. Résultat : le combo TV connectée + mobile booste jusqu’à +10 % l’intention d’achat.
Pas que des passionnés devant la télé
Le sport ne rassemble plus seulement des passionnés. 22 % de superfans, 29 % de fans engagés, mais aussi 28 % de spectateurs occasionnels : l’audience s’élargit et se diversifie. Toujours majoritairement depuis le salon (68 %), souvent en famille.
Le sport est devenu un ecosystème
Autre signal fort : la découverte de marques se joue désormais hors des réseaux sociaux. L’Open Web (sites d’actu, presse, sport) capte 29 % des découvertes, contre 15 % pour les plateformes sociales.
Pour les marques, le message est clair : le sport est devenu un écosystème. Multiplier les points de contact devient clé. Les campagnes omnicanales affichent des gains concrets : +6 % de notoriété, +8 % de mémorisation, +10 % d’intention d’achat.
Illustration avec ALL Accor : une activation combinée a généré +17 points d’intention d’achat et +23 points de favorabilité. En bref, le sport n’est plus un écran. C’est un parcours.
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