Lidl confie à Andre Agassi la première campagne internationale de Silvercrest, dans le cadre d’un repositionnement stratégique de sa marque électroménager.
Lidl accélère la transformation de ses marques propres avec une campagne internationale portée par Silvercrest et incarnée par Andre Agassi. L’ancien champion devient l’égérie du repositionnement de cette marque dédiée à l’univers cuisine et maison, désormais présentée comme une entité à part entière.
Cette campagne, lancée le 28 mars, s’appuie sur la signature « vous facilite la vie » et met en avant des produits du quotidien (friteuse à air, aspirateur balai, centrale vapeur). Objectif : valoriser une technologie accessible, simple d’utilisation et positionnée sur le rapport qualité-prix.
Pub commentée par ses animaux de compagnie
Le choix d’Agassi s’inscrit dans une logique de crédibilité autour de la performance et de la précision.
« La vie peut être difficile, Silvercrest aide à la simplifier », explique-t-il, mettant en avant un usage concret dans son quotidien familial.
Sur le plan créatif, Lidl opte pour un registre décalé. La campagne met en scène l’ex-tennisman dans ses routines domestiques, commentées avec humour par les « voix » de ses animaux de compagnie.
Au-delà de l’image, l’enjeu est stratégique : structurer l’offre non-alimentaire de Lidl autour de marques identifiées, à l’image de Parkside ou Crivit. Silvercrest, déjà leader européen sur certains segments, devient ainsi un pilier de cette montée en gamme.
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