En fin de semaine dernière, la marque outdoor Columbia a annoncé la signature d’un partenariat avec Manchester United à l’occasion du salon ISPO 2016 à Munich.
Dans le cadre de cet accord, la marque américaine va lancer une gamme de produits aux couleurs du Club pour les activités d’extérieur et de montagne comme la randonnée et l’escalade ainsi que les activités aquatiques et les sports d’hiver. “Nous sommes ravis de cette opportunité d’associer l’un des noms les plus prestigieux du sport au leader mondial de l’industrie de l’Outdoor » a commenté Joe Boyle, Senior Vice President Columbia Merchandising et Design.
Alors que le club mancunien a signé un partenariat équipementier record à 96,4 millions d’euros par an sur 10 ans avec adidas, il apparaît étonnant de voir que le méga deal ne comprend pas l’intégralité des secteurs de l’équipement sport. Un « détail » qui valorise donc un peu plus le contrat adidas – Man United qui porte sur un nombre de catégories inférieures à ce que l’on pouvait penser.
Pour le club, le deal avec Columbia signifie donc une rentrée d’argent supplémentaire et un nouveau support pour exposer sa marque à de nouveaux consommateurs. « Disponible dans plus de 100 pays, Columbia a une portée internationale qui s’apparente à celle du Club. Nous sommes impatients de commencer à travailler ensemble pour mettre à disposition de nos fans, via cette ligne de produits marqués aux couleurs du Club, une nouvelle manière d’exprimer leur attachement au Club, via une ligne de produits outdoor. » a commenté Richard Arnold, Managing Director de Manchester United, dans le communiqué. Un partenariat intéressant également pour le club de Premier League en terme d’image puisque Columbia est leader mondial sur son marché avec des produits techniques dont la qualité n’est plus à prouver.
La première collection co-brandée Columbia / Manchester United sera disponible à la vente à l’Automne 2016.
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