Pour sa première participation au Tour de France, Basic-Fit déploie en 2025 avec Havas Play une activation 360° ambitieuse, alliant visibilité terrain, engagement digital et esprit collectif.
Pour sa première participation en tant que partenaire officiel du Tour de France, Basic-Fit – leader européen du fitness – a confié à son agence Havas Play la conception et le déploiement d’une plateforme d’activation à 360°, avec un double objectif : maximiser la visibilité de la marque et créer un lien émotionnel avec le grand public.
Une stratégie de marque alignée avec les valeurs du Tour
En s’associant à l’un des événements sportifs les plus populaires en France, Basic-Fit capitalise sur une opportunité rare : celle de toucher un public large, intergénérationnel et engagé. Havas Play a imaginé un concept central fédérateur : « À votre tour de mouiller le maillot ! », une signature à la fois inclusive et inspirante. Ce message incarne la mission de la marque — démocratiser l’accès au sport — tout en faisant écho à l’effort collectif et à la passion du cyclisme.
Un dispositif d’activation 360°
Havas Play a orchestré la stratégie globale de partenariat avec A.S.O., en intégrant un large spectre de points de contact avec les audiences cibles :
- Une identité visuelle dédiée, cohérente sur tous les supports (print, digital, terrain)
- Une caravane publicitaire dynamique, composée de quatre véhicules, dont un « quad sac à dos » original déjà identifié comme la future mascotte du cortège
- La Fit-Box, structure mobile installée dans plusieurs villes étapes, proposant des challenges sportifs participatifs et des dotations à gagner
- Des activations en clubs Basic-Fit partout en France, avec concours, récompenses exclusives et distribution de maillots collectors
- Un dispositif social media et influence, porté notamment par la créatrice de contenu Kaatsup, pour élargir la portée auprès des communautés sportives en ligne
- Un film de campagne au cœur d’un plan média OOH, DOOH et digital, piloté par Havas Lille :
- La conception des trophées officiels du classement par équipes, dont Basic-Fit est le partenaire officiel, avec un design sur-mesure
- Une activation co-construite avec l’ensemble des expertises du groupe Havas
Ce projet illustre une approche collaborative inter-agences. Havas Play a mené la stratégie et la conception du dispositif, Havas Lille a assuré le pilotage média, POP (Prose on Pixels) a produit le film publicitaire, et les équipes de BBN ont déployé les opérations terrain (caravane et animations).
Un premier contact fort avec les fans de sport
Dès le Grand Départ à Lille, le 5 juillet dernier, la marque a été présente sur le terrain avec un fort dispositif d’engagement. Cette prise de position marque une nouvelle étape dans la stratégie de Basic-Fit, qui investit de plus en plus dans le marketing expérientiel et événementiel, avec une ambition claire : positionner le fitness comme une pratique accessible, populaire et connectée aux grands temps forts du sport français.
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