MSc Marketing & Communication dans le Sport
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Le MSc Marketing & Communication dans le Sport forme des experts capables de concevoir, piloter et optimiser la stratégie marketing et communication des organisations sportives. Dans un secteur en pleine mutation, où les enjeux d’image, de digitalisation, de contenus et de partenariats sont devenus centraux, ce mastère répond aux attentes des clubs, fédérations, agences, marques, startups et organisateurs d’événements sportifs.
DESCRIPTION DE LA FORMATION
Ce programme permet aux étudiants d’acquérir une maîtrise approfondie de la communication globale, digitale et spécialisée dans le sport. Il couvre l’ensemble des leviers essentiels du marketing sportif : production de contenus, gestion de marque, stratégie digitale, sponsoring, storytelling, innovation ou encore communication événementielle. Grâce à une pédagogie orientée terrain, la formation prépare les futurs professionnels à prendre en charge le développement stratégique de structures sportives, qu’il s’agisse d’institutions, d’acteurs privés ou d’organisateurs de compétitions.
Les étudiants travaillent chaque année sur des projets appliqués, tels que le développement d’une agence marketing ou événementielle, l’organisation d’un événement sportif à échelle nationale ou internationale, la réalisation d’un audit marketing ou encore des missions de consulting pour des marques du secteur. Ces expériences sont complétées par des séminaires thématiques sur la création d’émissions sportives TV, la stratégie produit, l’innovation en marketing sportif, le sponsoring ou encore la création de contenus vidéo.
La formation délivre 60 crédits ECTS par an et prépare à la Certification Professionnelle « Manager des Stratégies Communication Marketing », enregistrée au RNCP au niveau 7 (RNCP41449), sous l’autorité de Sciences-U Lille.
OBJECTIFS DE LA FORMATION
L’objectif du Mastère est de former des professionnels capables d’imaginer et de piloter la stratégie marketing et communication d’une organisation sportive. À l’issue du parcours, l’étudiant sait concevoir et mettre en œuvre une stratégie globale, définir l’identité et le design de marque, superviser la production de contenus, coordonner l’action d’une équipe marketing et gérer la communication auprès des différents publics. Le cursus vise également à développer une vision créative et stratégique indispensable dans un secteur où l’innovation et l’expérience fan jouent un rôle majeur.
PRÉREQUIS
L’accès au programme est ouvert aux titulaires d’un bac+3 dans les domaines du marketing, de la communication, du management ou du sport, ou aux profils justifiant d’une expérience professionnelle significative. Une sensibilité aux enjeux du sport business, une maîtrise rédactionnelle et un intérêt pour la communication digitale constituent de réels atouts.
POINTS FORTS DE LA FORMATION
Ce Mastère se distingue par sa forte dimension professionnalisante. Les cours sont animés par des intervenants experts du sport business et complétés par des séminaires immersifs, des projets stratégiques, des productions audiovisuelles et des missions en lien avec des organisations sportives. Les étudiants bénéficient également du soutien de nombreux acteurs du sport à travers des partenariats, des interventions et des business trips qui les plongent au cœur des réalités du secteur.
L’alternance, proposée à un rythme de 1 jour en école et 4 jours en entreprise, permet une immersion complète dans les structures sportives, les agences, les clubs ou les marques. Selon la session suivie, le programme inclut également plusieurs semaines de séminaires intensifs, qui favorisent la montée en compétence et l’application directe des notions abordées.
PERSPECTIVES DE CARRIÈRE APRÈS LA FORMATION
À l’issue du Mastère, les diplômés peuvent poursuivre en MBA ou dans un autre programme de niveau 7, mais aussi entrer rapidement sur le marché du travail dans des fonctions stratégiques. Ils peuvent occuper des postes tels que responsable communication, sponsorship manager, responsable marketing, brand manager, content manager, responsable digital dans le sport, chargé de production événementielle ou encore event manager au sein de clubs sportifs, fédérations, marques, agences spécialisées ou médias.
