L’arrivée de Paul Pogba à l’AS Monaco a provoqué un véritable raz de marée marketing : le maillot « Pogba 6 », signé Mizuno, représente « la grande majorité » des tuniques vendues, selon le directeur marketing du club.
L’arrivée de Paul Pogba à l’AS Monaco n’a pas seulement fait les gros titres : elle a aussi dynamité les ventes de maillots. Depuis l’annonce officielle, les boutiques du club — physiques et en ligne — enregistrent une hausse spectaculaire. Le maillot Mizuno – nouveau sponsor du club azuréen – floqué « Pogba 6 » est devenu un best-seller instantané, avec des stocks épuisés dès les premiers jours, selon une information du média local Nice-Matin.
« Sur l’e-commerce uniquement, la demande est dix fois supérieure par rapport à la saison dernière, alors que nous étions encore en précommande. Chaque saison, nous battons les records de la précédente « , confie à nos confrères Thibaut Chatelard, directeur marketing de l’AS Monaco. « Sur les commandes en ligne, la grande majorité des flocages portent le nom » de Paul Pogba, ajoute le représentant de l’ASM.
Fraîchement arrivé du FC Barcelone, l’autre recrue phase du club du Rocher ne fait pas le poids face à « La Pioche ».
Une icône mondiale
Ce boom confirme le poids marketing intact de l’ex-international français. Malgré une période compliquée sur le plan sportif, Pogba reste une icône mondiale, suivie par des millions de fans.
En l’attirant, Monaco s’offre bien plus qu’un joueur : une marque globale. Le club, rarement associé à de tels coups médiatiques, capitalise pleinement sur cette signature. Campagnes ciblées sur les réseaux sociaux, vidéos exclusives, mise en avant du « nouveau départ » du joueur : tout est fait pour prolonger l’effet buzz et séduire une audience internationale.
Si les performances sportives restent attendues, sur le plan du marketing, l’opération est déjà un franc succès.
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