Après 17 ans de collaboration, ASICS devient partenaire-titre du Marathon de Paris. Dès 2027, l’épreuve prendra le nom d’ASICS Marathon de Paris pour sa 50e édition.
Un nouveau nom pour une édition symbolique. À partir de 2027, le Marathon de Paris deviendra officiellement l’ASICS Marathon de Paris. L’équipementier japonais renforce ainsi considérablement son engagement auprès d’un événement dont il est partenaire depuis 17 ans.
Voir cette publication sur Instagram
ASICS succédera ainsi à Schneider Electric, sponsor-titre de l’épreuve depuis 2013. Pendant plus d’une décennie, le groupe avait associé son nom au marathon dans une stratégie mêlant visibilité B2B, engagements RSE et hospitalité client.
Le passage à ASICS marque donc aussi un changement de profil : le naming revient désormais à une marque directement issue de l’univers du running.
Ce nouveau contrat pluriannuel débutera à l’occasion de la 50e édition, programmée le 4 avril 2027. ASICS compte y déployer sa philosophie « Un esprit sain dans un corps sain », avec une identité visuelle renouvelée et une nouvelle signature : « La Joie court les rues ».
Les dossards seront désormais tirés au sort
« Devenir namer du Marathon de Paris est une immense source de fierté pour ASICS », souligne Eddy Ferhi, directeur marketing d’ASICS France.
Autre changement majeur : face à une demande supérieure au nombre de places disponibles, les dossards grand public seront désormais attribués par tirage au sort. Les premiers résultats seront communiqués à partir du 1er octobre.
A lire aussi : ASICS capitalise sur la santé mentale au Schneider Electric Marathon de Paris
