La semaine dernière, adidas lançait ACE 16+ PURECONTROL, sa chaussure sans lacets. Pour accompagner la promotion de ce modèle qui s’arrache (voir plus bas), la marque aux trois bandes a redoubler d’efforts avec de nombreux contenus vidéos produits autour de ses différents ambassadeurs.
Dans le spot « Boss Everyone« , adidas met en scène Mesut Ozil, Oscar, James Roriguez, Dele Alli, le freestyler français Sean Garnier ou encore Zinédine Zidane dans son nouveau costume d’entraîneur du Real Madrid ! « I am the Boss » déclare Zizou avant qu’un jeune enfant ne déclare « plus maintenant« .
Un ton provocateur qui s’inscrit dans le prolongement du message que souhaite faire passer la marque aux trois bandes notamment avec la campagne « Creators Never Follow » visant à inspirer les pratiquants à se surpasser.
Depuis de nombreux mois maintenant, adidas a entamé une communication beaucoup plus agressive et « rock & roll » afin de redynamiser son image de marque et séduire les plus jeunes. La dernière campagne autour de la nouvelle chaussure sans lacets ACE16+ PureControl ne fait pas exception à la règle avec de nombreux contenus efficaces qui ont inondé les réseaux sociaux et les médias spécialisés (voir plus bas).
Record de ventes pour adidas avec sa chaussure sans lacets
Une stratégie payante puisque côté business, adidas a enregistré un record de vente de son nouveau modèle depuis son lancement. Si la marque ne communique pas sur le nombre de paires vendues, elle a cependant précisé que les ventes de la ACE16+ Purecontrol sur les 7 premiers jours étaient équivalentes à 3 mois pour un autre modèle. « C’est la première fois que nous enregistrons une telle demande pour une chaussure de football » a ainsi précisé la marque.
Got TKRZ like a boss? #ACE16 #BeTheDifference https://t.co/CQCF0Q8u2c
— adidas Malaysia (@adidasMY) January 28, 2016
We are ready to #BossEveryone with the new @adidasfootball #ACE16+ Purecontrol. It’s ShowTime!💯 #BeTheDifference pic.twitter.com/UGGL7hDsHg
— SkillTwins (@SkillTwins) January 25, 2016
Tomorrow we play our first game together! Mañana jugamos nuestro primer partido juntos! #ACE16 #BeTheDifference pic.twitter.com/tx0KeKUfDe
— Ivan Rakitic (@ivanrakitic) January 22, 2016
Step to a boss at your own risk. #ACE16 #BeTheDifference pic.twitter.com/yd8pqnKwe5
— Séan GARNIER S3 (@seanfreestyle) January 21, 2016
Can you do this? 😉😎 #BeTheDifference #ACE16 pic.twitter.com/zPKWHj8cSO
— Mesut Özil (@MesutOzil1088) January 20, 2016
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Passe décisive ✔️ But ✔️ @oscar8 fait tout à lui tout seul. #BeTheDifference #ACE16 https://t.co/TrbHktJ8bn
— adidas France (@adidasFR) January 20, 2016
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