Ambush – Renault surfe sur les 50 ans de Zinédine Zidane dans le journal L’Equipe pour célébrer les 50 ans de la R5 (Renault 5)

Ce jeudi 23 juin 2022, Zinédine Zidane fête ses 50 ans. A cette occasion, le journal L’Equipe change de titre et devient « Zinédine ». A l’intérieur, 18 pages consacrées à Zizou avec une interview exclusive.

A l’intérieur du journal, au milieu des 18 pages dédiées à Zidane, Renault s’invite dans ces célébrations avec une pleine page de publicité « Jai 50 ans ».

L’occasion pour le constructeur automobile français de rappeler que la R5 (Renault 5) est née en 1972 et célèbre elle aussi ses 50 ans. Une campagne d’ambush marketing puisque Renault n’est pas partenaire de Zinédine Zidane. Bien évidemment, Renault n’utilise jamais le nom de l’ancien numéro 10 des Bleus dans sa prise de parole.

« Nos équipes commerciales ont discuté avec plusieurs annonceurs pour les 50 ans de Zizou » a précisé Jérôme Cazadieu, Directeur de la rédaction du journal L’Equipe, dans l’émission Culture Médias (Europe 1).

« J’ai 50 ans. Je vois le jour en 1972, je débute ma carrière sportive dans les années 80, le 5 est un numéro spécial pour mois, j’ai remporté de nombreux trophées, j’ai porté les couleurs de la France, je fais rêver des millions de français, je suis connu dans le monde entier, j’aime me faire tout petit même si j’ai un caractère bien trempé, des rumeurs circulent sur mon retour en France ».

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