La FIFA a annoncé aujourd’hui par l’intermédiaire de Thierry Weil, son Directeur Marketing, l’évolution de la structure de son offre marketing et commerciale pour la Coupe du Monde 2018 et 2022.
En effet, la FIFA va remplacer le 3ème échelon, « Supporter National », destiné principalement aux entreprises présentes dans le pays hôte avec des activations locales, par une offre donnant des droits régionaux. Cette nouvelle offre de « partenariats régionaux », déjà utilisée par les principaux clubs des différents championnats européens, viendra compléter les partenaires de la FIFA et Sponsors de la Coupe du Monde.
« La structure commerciale actuelle a été un succès pour les Coupes du Monde 2010 et 2014. Nous avons vendu l’intégralité des programmes proposés. Cependant, nous pensons qu’il est temps de faire évoluer notre offre » a ainsi précisé Thierry Weil. La raison principale ? « La demande est là. » La nouvelle structure commerciale sera effective dès 2015 pour les Coupes du Monde 2018 (Russie) et 2022 (Qatar). Au total, la FIFA continuera à avoir 14 partenaires principaux (entre 6 et 8 partenaires FIFA et entre 6 à 8 partenaires de la Coupe du Monde) et accueillera dorénavant 20 partenaires qui pourront postuler au rang de « Supporter Régional », répartis sur les 5 zones (Europe, Amérique du Nord/centrale, Amérique du Sud, Afrique/Middle East et l’Asie. Pour le moment, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Gazprom et Anheuser-Busch InBev seront présents en Russie et au Qatar.
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