Retour sur l’opération e-RP d’adidas et Wellcom pour le lancement du maillot de l’Equipe de France de Handball

Début décembre, l’agence de Relations Presse Wellcom, nouvellement en charge des RP & Influence d’adidas, a monté une opération RP et e-RP originale pour accompagner la présentation du nouveau maillot de l’Equipe de France de Handball.

La marque aux trois bandes et Wellcom ont envoyé un colis mystérieux à 36 journalistes et influenceurs. Le contenu ? Une boîte noire avec un sticker personnalisé refermant le maillot et un communiqué de presse… Le tout cadenassé par une chaîne et un cadenas.

Pour tenter d’ouvrir la boite, deux solutions. Prendre son mal en patience pour trouver la combinaison de 4 chiffres ou bien poster une photo ou un commentaire sur les réseaux sociaux à @adidasFr et le hashtag #HereToCreate en demandant le code.

Un dispositif social engageant en marge du Championnat du Monde de Handball 2017 qui a permis à adidas de s’offrir une visibilité sur Twitter et Instagram au travers des journalistes et influenceurs dont la majorité ont joué le jeu.

Nouveau coup de com’… je dis « bien joué » #heretocreate

Une vidéo publiée par Yann Hovine (@yann_hovine) le 7 Déc. 2016 à 8h30 PST

mais qu'est-ce qu'il y a dans cette boite ?? qqun a le code ?? #heretocreate @adidasFR pic.twitter.com/QAVLBgkH2l

— Mary Patrux (@MaryPatrux) December 6, 2016

Merci @adidasfr pour cette jolie attention ! #HERETOCREATE 🇫🇷 #handball

Une photo publiée par Roxane Laborde (@laborderoxane) le 12 Déc. 2016 à 10h34 PST

@Claire_Arnoux indice : premier match.
Ici pour créer. Ici pour gagner.#HereToCreate

— adidas France (@adidasFR) December 7, 2016

https://twitter.com/Claire_Arnoux/status/806449387606016000

https://twitter.com/salimbaungally/status/807157481344483332

J'ai essayé 0-0-0-0, raté. Je n'ai pas le costume d'un Expert. #heretocreate @adidasFR pic.twitter.com/iSRuUOX888

— Guillaume Loisy (@Guiloisy) December 6, 2016

Merci @adidasFR. Il est magnifique #heretocreate #allbleus pic.twitter.com/qAqDJaAmOJ

— Alix Dulac (@Faizer95) December 8, 2016

Code trouvé, maillot libéré, prêt à supporter ! #heretocreate @adidasFR pic.twitter.com/dgJdPXafUq

— Said (@Selabadi) December 8, 2016

@adidasFR j'aimerais bien avoir le code pour éviter d'y aller au chalumeau :) #HERETOCREATE pic.twitter.com/XQ24HeFEvb

— Nour-Eddine Zidane (@NZidane) December 7, 2016

https://twitter.com/alexisbarrassin/status/806524535411535872

C'est le grand jour pour l'Equipe de France de Handball ! #adidas #HereToCreate #bleuetfier #handball2017 #handball #maillot #FFhandball #PhenomenalHandball

A photo posted by SportBuzzBusiness (@sportbuzzbusiness) on Jan 11, 2017 at 7:24am PST